跟影城、宣发的人都聊过这个问题，才会想正好可以回答这个问题。一方面是因为本身国庆档竞争就很激烈，而票房大盘又没有实质性增长多少，导致可瓜分的蛋糕本身就不大。在这样的情况下，同一个类型容不了两部电影的。影城的朋友就说大家花同样的钱选片子看，一个是《羞羞的铁拳》单纯搞笑的喜剧，一个是《缝纫机乐队》轻搞笑高情怀的喜剧，当然百分百选前者，毕竟国庆大家还是想看更轻松的。

从营销环节来说，大鹏在用《煎饼侠》的套路去做《缝纫机乐队》，本身就是拧巴的。因为两部片子是完全不同的题材，内核也不一样，受众自然也不一样。再就是情怀的泛滥导致观众产生负面情绪，大众越来越务实，情怀不当饭吃。

还有一个仁者见仁的原因，《羞羞的铁拳》是围绕性构建的故事，男女互换身体，本身就带着各种不可描述的恶趣味，满足了很多人的意淫，也更容易让观众产生消费冲动，毕竟没有那么黄，还是可以当成谈资的。而《缝纫机乐队》讲摇滚复苏，但又不是那么摇滚，只是借摇滚勾起情怀。观众早就忘了中国还有摇滚了，任凭大鹏怎么召集一群摇滚前辈客串高潮戏，都是对观众的对牛弹琴。

其实真正在市场上产生如此大的回收差异，跟主创团队是谁并无太大关系，换句话说，让大鹏来导《羞羞的铁拳》的故事，也不会卖的多差。根本原因是观众的需求是否找准，到底面对怎样的对手，消费大环境对片子是否有利，如此看来并不是片子孰优孰劣，只是吃拉面的一定比吃意面的多而已。

互联网圈一直在探讨消费升级，对于电影来说，也是一样。观众群体在变，电影人要观念迭代，切不可幻想一劳永逸。