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腾讯马延琨:2021年综艺,无“天选”,不“躺赢”

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2020年10月27日,以“视无界,创新生”为主题的2021腾讯视频V视界大会在上海召开。随着视频内容的蓬勃发展,各种形式的视频内容产品不断涌现,可以对观众当下心态和行为快速反映的综艺类内容,仍具有不可替代的观看需求。


基于对市场与社会情绪的洞察,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在会上提出“没有躺赢的‘综N代’,也没有‘天选之子’的新节目。”并以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对腾讯视频综艺布局进行了详细阐释。



以“潮趣乐透大冒险”释放大众情绪


在疫情之后,观众对欢乐解压的要求越来越高,借助综艺节目来进行情绪解压,成为当下用户迫切的心理需求。2021年腾讯视频将以“潮趣乐透大冒险”为主题,为观众带去更多欢乐。


行至第五季,《吐槽大会》携21人吐槽大逃杀的形式重新回归,以结盟对战的形式上演吐槽混战。基于对脱口秀文化的长线深耕,腾讯视频将首次以《脱口秀反跨年》的形式加入到跨年阵营,引领从“气氛跨年”到“态度跨年”的新潮流。“零负担全民综艺”《德云斗笑社》也将在明年推出第二季,以“工资秋后算账”的新形式开启德云男孩全新挑战。


与此同时,腾讯视频也在不断创造新的“笑场”。“坑坑相连”的公路真人秀《哈哈哈哈哈》将通过明星嘉宾的囧途遭遇带领观众发现世界;集结董子健、刘昊然、王俊凯的《长大成人》将以“抓紧一切还年轻的时间,出去玩!”为主题,打造一部最野蛮生长的放肆真人秀。



以“天马行空逐梦心”助推新秀产业进阶


基于此前公布的新秀战略2.0,腾讯视频对于新秀的挖掘已拓展至音乐个人、新秀团体、脱口秀演员等多元艺人形态。在会上,马延琨提出,随着对新秀产业的纵深运营,腾讯视频2021年将以“天马行空逐梦心”为主题,为年轻人的多元梦想提供更多支点。


发布会现场,《创造营2021》官宣邓超成为男团发起人团团长,并宣布将在中、日、泰等多国进行人才选拔,见证“一支国际男团的诞生”。而《明日之子少年民谣季》则致力于寻找新一代民谣音乐人,同时呈现极致鲜活的本土青年文化。


作为新秀产业重要一环,《超新星运动会》也将推出冬季版;《炙热的我们2》仍将聚焦团体竞演并不断创新;而《候场800》则主要在偶像专属音乐剧场上发力。这些节目都为各行业新秀提供了充足展示机会。此外,腾讯视频还将聚拢鹅系各大综艺IP家族,来一顿有趣有惊喜的年夜饭,以《家族年年年夜FAN》带来一场属于企鹅家族的派对。


以“微小而确切的幸福”追寻内心共鸣


在实现大众情绪解压、新秀战略梦想升级的同时,腾讯视频也将以“微小而确切的幸福”为抓手给用户带来更多深思与感动。其中《五十公里桃花坞》将通过构建一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区,带来一场生活社交观察实验。高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》,尝试颠覆传统套路的创作手法,将真人秀与偶像剧双线结合,以明星创作偶像剧本并进行演绎的形式为每位用户带来一场偶像剧般的沉浸体验。同时,以张雨绮为发起人,《姐姐妹妹的武馆》将记录硬糖少女303等嘉宾在武馆中的成长之路,助力她们互相扶持并成为更强大的自己。


此外,《我和我的经纪人2》、《心动的信号4》、《奇遇人生3》、《幸福三重奏4》、《拜托了冰箱7》等知名IP也已经在积极筹备中。


自制提升、精品出海,纪录片发力美食、历史、自然三大品类


除综艺内容外,马延琨也发布了多部优质纪录片内容。其中,从《风味人间》到《早餐中国》,腾讯视频美食纪录片在精品化与专业化上已拥有鲜明标签。基于此,腾讯视频继续对美食品类进行纵向深挖,美食纪录片IP「一日之食」使用矩阵化运营,将“早餐”、“宵夜”、“火锅”等内容组建「一日之食」IP矩阵,从早到晚承包用户一天的美食场景。而头部美食IP《风味人间》第三季也将在2021年与观众见面,新一季将以谷物为视角重新审视人类与食物之间相互塑造的传奇。


在历史主题下,腾讯视频也在不断探索中国历史高光时刻的网络化表达。《凤凰》、《敦煌:生而传奇》、《勇敢者的征程》等更多关注中国先锋人物、历史文化的优质内容也将在明年登陆腾讯视频。在自然方面,《宠物一千零一夜》《完美星球》也将带领大家领略更多美好的自然世界。


新视野、新格局、新突破,腾讯视频在综艺和纪录片品类的内容制作、题材布局、IP生态等多个环节的全面创新,将继续为用户提供更多精彩的内容,承包用户的好时光。


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