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《莫斯科行动》荣膺金河豚年度院线电影,应旭珺分享行业洞见

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在CEIS 2024中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选中,由韩三平刘德华联合监制,邱礼涛执导的电影《93国际列车大劫案:莫斯科行动》(以下简称《莫斯科行动》)斩获年度院线电影奖,再度彰显了优秀电影作品在电影市场上的卓越影响力。影片出品人、华人文化集团公司副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺出席了同期举行的“电影发展的新范式”圆桌论坛,就当前电影营销与创作、观众观影习惯变迁、文化出海等问题发表了深度见解,呼吁电影从业者与观众“真诚交流”,保持敏感挖掘年轻观众娱乐需求,“倾听年轻观众心声”。在此基础上,华人影业将深挖中国文化内涵,用年轻人喜闻乐见的形式创作优秀文化作品,传递中国精神!


载誉而归!电影《莫斯科行动》获年度院线电影奖

电影《莫斯科行动》于2023年国庆档上映,作为档期内唯一犯罪动作大片,影片凭借扣人心弦的故事、高能炸裂的场面、精良的制作水准为观众带来超强震撼,引发良好的市场反响,获赞“国庆档惊喜之作”,最终收获6.64亿票房,猫眼评分9.1分。在本届金河豚荣誉推选中,电影《莫斯科行动》成功赢得年度院线电影奖项,这一荣誉不仅是对影片艺术与商业双重价值的认可,也是对出品方锐意进取、坚持高品质内容创作理念的肯定。

为了给观众极致的观影体验,电影《莫斯科行动》耗时半年多还原了当年俄罗斯的诸多真实场景,将地下水宫、中俄列车换轨站、火箭基地1:1呈现出来,为影片质量打下牢牢的地基。主创团队怀着最大的敬畏和诚意,在艺术上近乎苛刻地精益求精,用顶级工业化水准严格打造。影片不仅是对类型片推陈出新的积极探索,更是通过国际化视野讲述了一个深入人心的中国故事,实现了国家的文化输出与情感共鸣。


真诚面对市场!应旭珺分享电影营销洞见“本质是真诚交流”

面对今年竞争激烈异常的电影市场宣发态势,应旭珺以《巨齿鲨2:深渊》与《莫斯科行动》两部作品的实战经验,深度剖析了当前电影宣发的新趋势与挑战。她表示,路演活动作为直面观众的重要环节,对于电影营销具有不可替代的价值,它将主创团队与当地观众紧密相连,实现了双向真实互动,并在此过程中源源不断地生成与电影本体密切相关的营销内容,这种模式将来会持续并深化。


然而,应旭珺也指出,随着抖音等新媒体平台在电影宣发中的作用日益凸显,部分话题营销开始呈现与电影内容脱节的现象。她呼吁,在未来的电影营销中,应当更加注重电影本体内容与观众沟通的真实性,避免单纯追求爆款话题而忽视了真诚交流的本质:“回归到一个真诚交流这样的一个主题上,本质上会更加有用。”


捕捉年轻观众需求!应旭珺:年轻人更爱高质量、满足感的现场体验

针对当下年轻人观影频次下降,但同时又对特定类型影片如“下雪场”和泰勒演唱会电影表现出极高热情的现象,应旭珺也分享了其独到见解。她认为,新一代年轻观众群体,可能是历史上“最为成熟、审美品位最高、眼界最开阔的一代”,见多识广且追求新颖变化。当前,电影行业需要正视娱乐产品之间的可替代性,思考如何吸引并留住这些年轻人。在短视频、优质电视剧、演唱会等多样化的娱乐选择面前,年轻观众对电影内容提出了更高要求,不仅排斥套路化叙事,更期待能够超越常规的新颖内容和表达方式以及能够触动心灵的经典故事。电影从业者要深入思考如何在电影内容和观影体验上下功夫,避免因虚假营销造成期待落差,有效吸引并留住年轻观众。“第一,要倾听年轻人的心声,讲述属于他们的故事;第二,要挖掘那些能穿越时空、打动人心的经典题材,确保创作出的故事经得起时间考验;第三,我们要在故事讲述方式上有所创新,给观众以与众不同的观影体验。”


开创国际合作新模式!华人影业深挖中国文化内涵探索多元化国际合作机会

论坛中,应旭珺分享了华人影业在利用国际资源、推动中外合拍片以及强化海外发行能力方面的实践与思考。她表示,通过与华纳等国际知名合作伙伴的经验积累,华人影业已经形成了一套较为成熟的合作制作和宣发体系。面对当前复杂的国际环境,合拍片确实面临新的困难,但华人影业正积极探索多元化路径,计划于2024年开始尝试与国外流媒体平台合作剧集项目,将更多具有国际化视野的中国故事推向全球市场。


此外,华人影业敏锐洞察到年轻观众对本土文化自豪感提升的趋势,将着重发力动画领域,尤其是旗下的东方梦工厂厂牌。华人影业将加大国漫内容的开发力度,深挖中国文化内涵,用年轻人喜闻乐见的形式传递中国精神!

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