舞台设定在新宿歌舞伎町的一家新型牛郎俱乐部。这里的牛郎们身着打破传统印象的休闲服装，主打以对话交流为核心的接待服务，吸引了众多OL、护士和主妇前来光顾。俱乐部里常能听到“成为提供满足女性‘认可欲’服务的专业人士”这样的话语。镜头聚焦于那些怀揣“新牛郎”梦想、每日刻苦修行的年轻人们。通过展现售卖“爱”的牛郎与购买“爱”的女性之间的情感互动游戏，去探寻当代年轻人独特的“爱的形态”。