故事发生在独眼龙伊达政宗的故乡独龙町，这里的商店街生意冷清。酒屋后继藤次郎提出重现政宗正妻爱姬的“花嫁道中”队列，以此作为小镇复兴的最后一搏，而这一活动的成败还关系到藤次郎向青梅竹马美贵求婚能否成功。然而，由于男人们过度崇拜独眼龙政宗，变得大男子主义，女人们纷纷离开。店主们只能亲自扮成新娘及侍女角色，情况变得棘手起来。随着时间推移，男人们也所剩不多，最后只剩下包括藤次郎町长在内的五个人，有大腹便便的蛋糕店主、留着痞子发型的电器店主等，他们都不太适合扮演新娘侍女。但这些男人们铭记着政宗在当地留下的“不屈”精神，开始了化妆、跳舞等严格的花嫁修行。